ICAs hyllade reklamsåpa visar sig vara ojämställd

ICA-reklam
ICAs reklamsåpa har fått flertalet utmärkelser i reklamtävlingar, blivit inskriven i Guiness rekordbok och hyllats för sin mångfald. Men en mätning avslöjar att den är allt annat än jämställd, då den totaldominerats av manliga karaktärer.

Männen dominerar både i antal och tar dessutom mer talartid per person. Den visar sig ha haft tre gånger fler manliga än kvinnliga karaktärer på rollistan och männen har fått mer än 80 % av all taltid genom åren.  Sammanlagt har reklamsåpan bestått av 75 % män.

Mätningen gjordes av de 359 avsnitt som finns i ICAs egna app ”ICA Play”. Avsnitten sträcker sig från 2006 fram till juli 2016.

Det här är ett bra exempel på hur svårt det är att hålla olika diskrimineringar i huvudet samtidigt. Det visar hur stark den manliga normen är i praktiken. Vi hyllar reklamsåpan för sitt inkluderande anslag men reagerar inte alls på att den ger kvinnor mindre utrymme än genomsnittet på bara 30% för media.

Fenomenet är inte ICAs fel, men det här är ett bra exempel på hur den manliga dominansen fungerar. Men företag som ICA kan välja att bidra till jämställdhet så mycket som möjligt – eller att bidra till ojämställdhet.

Sammanställning resultat:

Antal avsnitt: 359 st (mellan 2006-2016)

Taltid för samtliga kvinnliga karaktärer: 1664 sek
Taltid för samtliga manliga karaktärer: 7195 sek

Procentuell taltid för samtliga kvinnliga karaktärer: 18,8 %
Procentuell taltid för samtliga manliga karaktärer: 81,2 %
Deltagare
Sammanlagt antal kvinnliga karaktärer som får taltid: 286 st (24,34 %)
(en kvinnlig karaktär som återkommer i flera avsnitt räknas alltså en gång per avsnitt)
Sammanlagt antal manliga karaktärer som får taltid: 889 st (75,65 %)

Bild: Expressen.se