ICAs reklamsåpa fortfarande ojämställd, trots förbättring

ICA tog in Ebba som ny kvinnlig karaktär efter vår förra mätning.

För ett halvår sedan avslöjade GenderTimer att ICAs reklamsåpa varit omedvetet ojämställd i många år. Mellan 2006-2016 hade reklamfilerna låtit de manliga karaktärerna fått hela 81,2 % av all taltid. En kritik som ICA lyssnade på, och som ledde till att karaktären Ulf i en av reklamfilmerna presentera en ”jämställdhetsplan”.

Men hur har det gått sedan dess? GenderTimer har nu följt upp med en ny mätning för att se vad som hänt sedan jämställdhetsplanen presenterades.

Vår nya mätning visar att reklamsåpan nu blivit mindre ojämställd. De kvinnliga karaktärerna har sedan dess fått 5,5 % mer taltid (från 18,8 % till 24,3 %). Bland annat presenterades den nya kvinnliga karaktären Ebba.

Slutsatsen är en positiv utveckling. Men trots det har ICAs reklamsåpa fortfarande en ojämställd talfördelning eftersom den ligger utanför spannet 40-60 %.

 Resultatet speglar hur det ofta går till i arbetslivet. När en organisation anstränger sig så rör det sig ofta långsamt framåt. När organisationen inte har ögonen på den här frågan, så går det bakåtsäger Fredrik Eklöf, jämställdhetskonsult och grundare till GenderTimer.

Sammanställning resultat (v.37 – v.4):

Taltid för samtliga kvinnliga karaktärer: 77 sek (24,3 %)
Taltid för samtliga manliga karaktärer: 240 sek (75,7 %)

Sammanlagt kvinnliga karaktärer som fått taltid: 19 st  (35,2 %)
Sammanlagt manliga karaktärer som fått taltid: 35 st (64,8 %)

Sammanställning resultat (mellan 2006-2016):

Taltid för samtliga kvinnliga karaktärer: 1664 sek (18,8 %)
Taltid för samtliga manliga karaktärer: 7195 sek (81,2 %)

Sammanlagt antal kvinnliga karaktärer som får taltid: 286 st (24,34 %)
Sammanlagt antal manliga karaktärer som får taltid: 889 st (75,65 %)